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2019年-项目五选择市场调查的方式抽样调查-PPT精选文档_图文

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项目五:选择市场调查的方式 ——抽样调查 思考:下面几个问题中,哪些采用了全面调查方式? (1)初一年级为实行“自主管理”,对每位同学的家长 问卷调查。 (2)中央电视台“新闻联播”全国收视率在北京、广东 进行调查。 (3)为了了解本学期本校初一年级的数学平均分,统计 了初一每位同学的成绩。 (4)为了解2009年广州中考成绩,统计了华附、省实、 天河中学、南武、省实附中等30所学校5000名中考生的 成绩。 (5)我校为预防H1N1流感,每天对所有同学进行晨检。 解:(1)(3)(5) 是全面调查。 我们把(2)(4) 这种调查的方式叫抽样调查。 抽样调查 抽样使我们能从总体具有代表性的部分样本中获取数据,从 而可以得到关于整个总体的有效结论。 ———[英]托尼·普罗科特 关于样本抽样 想知道一锅汤的滋味如何,没人会把整 锅汤全喝完,只要舀一勺尝尝就可以了,在 舀起一勺之前,我们还会把汤搅几下,让它 更均匀。毕竟,质量重的佐料可能会沉到锅 底,果只是舀表面一层,说不定舀起的是一 勺清水. 市场调研抽样与尝汤的原理一样。 ?■学习内容 ?抽样调查专业术语 ?抽样调查的实施 ?影响样本准确性的因素 一、抽样调查概述 总体 所有调查对象 的全体 样本 总体中抽取的 部分个体 个体 组成总体的每 一个调查对象 1.专业术语 样本容量 样本中个体的 数目 抽样框 抽样单位的名 单 举例: 要从10000名职工中 抽出200名组成一个 样本,则10000 名职工的名册,就是 抽样框。 练习1 为了解2019年广州中考成绩,统计了华附、 省实、天河中学、南武、省实附中等30所学校 5000名中考生的成绩。 请回答: 总体是____2_0_1_9_年__广__州__所__有__中__考__考__生__的__成__绩__ 个体是____2_0_1_9_年__每__一__个__中__考__生__的__成__绩______ 样本是______5_0_0_0_名__中__考__生__的__成__绩_______ 样本容量是_________5__0_0_0____________ 注意样本容量没有单位的!!! 练习2、某市有7万名学生参加初中毕业会考, 要想了解这7万名学生的数学成绩,从中抽取了 1000名考生的数学成绩进行调查,以下说法正确 的是(B ) (A)这1000名考生是总体的一个样本 (B)每位学生的数学成绩是个体 (C)7万名考生是总体 (D)1000名考生是样本容量 样本容量 1000 总体 7万名考生的数学成绩 样本 这 1000名考生的数学成绩 练习3、以下问题中的总体、个体、样本、样本 容量各指什么? (1)从一批电视机中抽取20台,调查电视机的使 用寿命 (2) 从学校七年级中抽取30名学生,调查学校七 年级学生每天做数学作业的时间 解:(1)总体:一批电视机的使用寿命; (2)总体:七个年体级:一学台生电每视天机做的数使学用作寿业命的;时间; 个体:一样个本学: 生20每台天电做视数机学的作使业用的寿时命间; ; 样本: 样30本名容学量生:每20天做数学作业的时间; 样本容量:30 2.抽样调查的特点 特点 优点 缺点 费用低,易广泛应用 方案设计比较复杂 质量可控,可信度高 对设计人员的要求较高 时间短,收效快 3. 抽样调查的类型 随机抽样调查 非随机抽样调查 简单随机 抽样调查 分层随机 抽样调查 整群随机 抽样调查 系统 抽样调查 判断抽样 方便抽样 配额抽样滚雪球抽样 4.抽样设计的程序 1、定义样本单位(即总体) 2、抽样框 3、选取抽样方法 4、确定样本容量 5、制定选择样本单位的操作程序 6、抽样实施 界定总体 ? 清楚地说明全部研究对象的范围,包括时间、 地点和人物。例如,要调查上海市青年对计 划生育的态度,可以界定总体范围如下: 2019年年中上海市界于15~25岁之间的居民。 ? 总体的定义越清楚越好。由样本所得的结果, 原则上只能推论到这个所界定的总体范围。 收集全部名单 ? 例如,从有关的单位取得符合上述总体定义 的青年姓名。这份名单,称为抽样框架。在 应用前,必须审核其完整性和准确性,例如, 有无遗漏?有无列于名单上但实际不存在的 个案?名单上的个案有无重复或不属研究范 围的? 选择抽样方法 随机抽样 非随机抽样 返回抽样 不返回抽样 决定样本大小 ? 决定样本大小的一般准则是:根据所能付出的 研究代价的最大限度抽取最大的样本。 样本规模 样本规模又称样本容量,它指的是样本中所含个 案的多少。确定样本规模也是每一项具体的社会 研究所必须解决的问题之一。 ? 当总体N<1000,样本规模n约需300个(大约 30%); ? 当N≈10000,n约需1000个(大约10%); ? 当N>150000, n约需1500个(大约1%); ? 当N>1000万, n约需2500个(大约0.025% ) 。 ? 1. 二、抽样调查的实施 简单随机抽样 分层抽样 随机抽样 系统抽样 整群抽样 1.简单随机抽样方法 ? 简单随机抽样就是总体中的第一个单位在抽 取时都有相同的被抽中机会。其概率公式为: ? 抽样概率=样本单位数 /总体单位数 n N ? 一般应用于调查总体中各个体之间差异程度 较小,或者调查总体数量不太多的情况。 ? 简单随机抽样方法常用的有: ? 1)抽签法(抓阄):先将调查总体的每 个个体编上号码,然后将号码写在卡片上 搅拌均匀,任意从中选取,抽到一个号码, 就对上一个个体,直到抽足预先规定的样 本数目为止。 ? 此方法适用于调查总体中的个体数目较少 的情况。 ? 例:10营销2班有60名学生,现要抽取9名学 生参加周末植树,每名学生的机会均相等, 请问你如何完成抽样过程? ? 思考


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